宜昌上榜"龙舟观赛游"热门目的地——端午假日文旅市场观察

日前，2026年"活力滨江·嗨翻宜昌——我在宜昌过端午‌"系列活动在宜昌城区举行。图为双亭广场非遗嘉年华活动吸引了大批观众驻足参观。（三峡日报记者 付蓓蓓 摄）

从江上竞渡到街巷烟火，从古老仪式到年轻表达，这个端午，全城"入局"。

端午假期，宜昌推出端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、国际青年讲堂等49项主题活动，层层铺开端午文旅新图景。

同程旅行数据显示，宜昌上榜"龙舟观赛游"热门目的地、"非遗民俗"黑马目的地TOP2，成为当之无愧的"人气担当"。

传统节日吸引国际目光

6月19日，2026屈原故里端午文化节开幕式暨全国龙舟大联动（宜昌站）激情开桨。数支高校龙舟队劈波斩浪，万余名观众沿岸助威，声浪与江风共舞。

同一时间，秭归县徐家冲，"寻根屈乡·龙舟逐浪"传统龙舟赛同步启幕。14艘古法杉木龙舟依次下水，龙头点睛等古老仪式完整复原，将"端午比年大"的故土深情推向高潮。

"鼓声与江水交织，每一下都擂在心上。"第一次在宜昌过端午的白俄罗斯游客"gogo在上海"，被仪式深深震撼。

赛事之外，2026年两岸同胞屈原文化交流活动迎来台湾屈氏后裔、台湾青年屈原文化交流团等200余位嘉宾；国际青年领导人研修交流营汇聚了来自美、意、新加坡等十国的青年代表。他们沉浸于民俗体验，走访产业一线，在桨影与粽香中，读懂宜昌，读懂中国。

一江多点体验端午文化

"宜昌的端午，人手一束艾草，就像情人节少不了玫瑰。"6月19日，武汉游客黎露和朋友漫步滨江，笑称解锁了城市的"B面"。

端午假期，"活力滨江·嗨翻宜昌——我在宜昌过端午"主题活动，从西坝到天然塔，12个点位串珠成链，持续4天热度不减。

双亭广场的非遗嘉年华，展演场场爆满，体验区前长队蜿蜒；镇江阁的光影流转、大南门的国风演出，以中式美学霸屏朋友圈；美食嘉年华举办百人包粽大赛，吸引大人小孩齐上阵，欢笑声此起彼伏。

如果说滨江是端午的"秀场"，那周边各大景区，就是深度体验的"课堂"。三游洞的沉浸式游园会，带领游客一秒穿越回"楚国"；昭君村景区举办游园雅集，让游人在粽香中感受千年家风……

节庆人气撬动消费活力

"免门票还能体验包粽子、点雄黄，感到很惊喜。"端午节当天，武汉游客宋凯走进屈原故里景区，在体验最纯正的端午习俗后，满脸笑意。

端午假期，全市37家公共体育场馆（体育公园）免费开放，26家A级景区推出免费或半价优惠。三峡人家、清江方山对应届中高考毕业生免门票，为青春旅途送上一份毕业礼；百里荒以"屈""芈"姓及背诵《离骚》免门票的创意玩法，让景区入口成了流动的文化考场。

用景区优惠撬动假日消费的同时，宜昌在前期1000万元消费券基础上，追加300万元汽车购新券与100万元夜间消费券，联动商超、餐饮、住宿满减让利，把节庆人气转化为消费增量。

"白天观景、夜间消费，端午活动带动了人气，我们从早忙到晚。"解放路小吃街苕皮店老板田思思笑着说。

三峡日报记者 杨婧 通讯员 谭凌

重点监测商业综合体销售额同比增长2.1%

刚刚落幕的端午小长假，宜昌消费市场热力十足，市商务局监测数据显示，假期三天，全市11家重点监测商业综合体销售额7603.5万元，同比增长2.1%。

"门店日均客流较平日周末上涨40%，包厢节前全部订满；依托节日氛围与美食嘉年华引流，外地食客占比大幅提升，叠加端午时令特色菜品，门店营业额同比上涨超三成。"自己人餐饮负责人高田军坦言。

6月18日至21日，"我在宜昌过端午"美食嘉年华在伍家岗万达广场举办，四大主题日活动聚拢人气，网红博主、市民游客齐聚打卡，持续点燃城市烟火气，进一步释放餐饮消费活力。

节前，宜昌统筹投放汽车购新消费券、100万元夜间消费券，同步升级有奖发票活动，单笔消费满百元即可参与抽奖，最高奖金800元，以普惠补贴撬动居民消费热情。

各大商圈陆续推出老字号巡展、潮流市集、户外音乐会等特色活动，融入咖啡市集、潮流打卡等年轻消费场景，推动传统卖场从实物售卖转向体验消费，适配当下多元化消费需求。

同时，创新消费联动模式。白天观龙舟竞渡体悟民俗文化，夜晚逛滨江商圈乐享夜间经济，全域消费链条持续延伸，夜间经济与文旅消费双向赋能。

当前毕业旅行、亲子避暑、暑期研学等消费场景持续升温，假日消费效应持续释放。市商务局相关负责人表示，将持续丰富消费场景，加码惠民补贴，持续激活消费市场活力，推动商贸经济稳步向好发展。（记者杨春艳、通讯员徐金凤）

在烟火气中感受浓浓节日温情

——"我在宜昌过端午"2026美食嘉年华侧记

江风轻拂，粽叶飘香。6月18日至21日，伍家岗万达广场外人潮涌动。2026年屈原故里端午文化节的重头戏之一——"我在宜昌过端午"美食嘉年华在此火热举行。一场关于味觉与文化的盛宴，让市民们在烟火气中感受到浓浓节日温情。

6月19日18时，广场中央的包粽赛区被层层围住，"百人包粽大赛"点燃现场气氛。参赛选手中既有白发苍苍的老人，也有稚气未脱的孩童。

折粽叶、填糯米、系彩绳，一双双巧手上下翻飞，动作娴熟。不多时，一只只棱角分明的粽子新鲜出炉。欢声笑语间，端午民俗在指尖悄然传承。

"出锅咯！"18时30分，一声洪亮的吆喝将气氛推向高潮。拥有"荆楚第一锅"之称的巨型铁锅掀开锅盖，滚烫的蒸汽瞬间升腾，浓郁的糯米甜香扑面而来。

随后800个热气腾腾的粽子开始免费派送。工作人员和志愿者穿梭往来，将这份滚烫的祝福送到市民手中。

市民周敏接过粽子后便迫不及待地剥开："我们宜昌有端午吃粽子的习俗，今天正好路过，领到这个就得趁热尝尝。"

19时，端午长桌宴正式开席。百米长桌在广场中央铺展开来，红油包子、屈乡三角粽等地道美味悉数登场，在工作人员引导下，大家有序入席、比邻而坐。推杯换盏间，欢笑声此起彼伏。

活动当天，"宜昌十大主题宴席"与"宜昌十大名小吃"正式发布。屈原家宴、宜昌肥鱼宴、巴土风情宴等十道凝聚峡江饮食文化精髓的主题宴席，以及红油包子、屈乡三角粽、萝卜饺子等十款地道名小吃亮相榜单。

市烹饪协会同步推出"宜昌美食地图"手绘电子版，不少市民举起手机扫描大屏幕二维码，第一时间收藏这份"寻味指南"。"伍家栖游卡"端午特别版及"我的宜昌"票根经济活动也现场发布，惠民福利触手可及。

美食潮玩老字号体验区内，28个特色摊位前人头攒动。地道老字号味道与花膜、糖画等非遗技艺同台亮相。

"活动位置正好在三峡游客中心对面，很多游客过来打卡。""鲁包包"宜昌红油包子品牌负责人鲁丹在摊位前忙个不停，他说一天至少有5000元的销售额。一致魔芋销售人员陈毅告诉记者，现场不仅提供免费品尝，还推出买一斤送半斤回馈活动，不少外地游客买了作为宜昌伴手礼带回去。

民俗互动区同样人气高涨。市民们争相体验射五黄、钓粽子香包、编织五彩绳，在传统与新潮的交融中感受端午文化韵味。

一场旱地龙舟挑战赛更是让现场沸腾——儿童组与青少年组分别组队参赛，队员们步调一致、奋力向前，场外观众呐喊助威，欢声笑语不断。

同时，街舞挑战赛、"楚风雅韵"汉服国风巡游等精彩活动轮番登场。

"此次打造'美食+文化'沉浸式体验，而非单纯的美食展销。"市商务局商贸服务和消费促进科工作人员方海燕介绍，活动期间人流量达到7万人次。

据悉，随着暑期临近，市商务局还将抢抓暑期经济、夜间经济等消费契机，通过发放夜间消费券等方式释放消费潜力，确保月月有主题、周周有亮点、场场都精彩。

三峡日报记者 蔡昶 王飞